FUNDACIÓN DEL ESPAÑOL URGENTE

FUNDACIÓN DEL ESPAÑOL URGENTE paseo de los  Ingleses,  mejor que Promenade des  Anglais La denominación paseo de los Ingleses es preferible a Promenade des Anglais para aludir a la célebre avenida marítima de Niza. En las noticias sobre el atentado perpetrado en esta ciudad de Francia se pueden encontrar frases como «El camión arrolló a la gente que festejaba el Día de la Bastilla con un espectáculo de fuegos artificiales en la famosa Promenade des Anglais» o «Un camión chocó contra una multitud de personas que se encontraba en el paseo Promenade des Anglais». Aunque los topónimos de vías y espacios urbanos se suelen dejar en su forma original, hay unos pocos casos en los que hay asentado un nombre tradicional en español que conviene respetar: Quinta Avenida(Nueva York), parque del Campo de Marte (París), plaza de España (Roma)… En esta situación se encuentra Promenade des Anglais, que se conoce en nuestra lengua como paseo de los Ingleses. Dado que se trata de un nombre en español, ha de ajustarse a la norma de la Ortografía académica que establece que la designación de los tipos de vía (paseo, calle, plaza, avenida…) se escribe en minúscula. Por ello, en los ejemplos anteriores habría sido mejor «El camión arrolló a la gente que festejaba el Día de la Bastilla con un espectáculo de fuegos artificiales en el famoso paseo de los Ingleses» y «Un camión chocó contra una multitud de personas que se encontraba en el paseo de los Ingleses». Particularmente impropio resultaba el segundo de ellos, pues se estaba dando el tipo de vía por duplicado: en español y en francés.

EL IDIOMA ESPAÑOL EN BUENOS AIRES

Por qué los extranjeros eligen la Argentina para estudiar español

Con más de 50.000 alumnos foráneos anuales, se convirtió en el país más requerido de América Latina. La rica cultura y la seguridad de sus principales ciudades, claves en la decisión de los estudiantes

13 de julio de 2016

El tango, el fútbol, el asado, el glaciar Perito Moreno, las cataratas del Iguazú. Argentina tiene enorme de cantidad de puntos de atracción para los visitantes extranjeros. Así y todo, a lo largo de los últimos años, se agregó un factor de interés nuevo tan inesperado como gratificante: se consolidó como el principal país de la región que los foráneos eligen para aprender el idioma español.

En un lapso de cinco años, la Argentina superó a México como la nación más elegida para aprender ese lenguaje específico. Según datos de la Asociación de Centros de Idiomas (SEA) y la Cámara Argentina de Turismo (CAT), más de 50.000 jóvenes extranjeros acuden al país para formarse académicamente con el español: ya sea para establecerse en la propia región como para tomar una clase intensiva de cara a un compromiso profesional futuro.

"Nosotros tenemos una gran trayectoria en lo referente a la enseñanza. La educación argentina tiene un gran prestigio y contamos con grandes referentes de la lengua, como Jorge Luis Borges, Julio Cortázar o Ernesto Sábato. Además, la música actual también es un punto de atracción para los extranjeros", le explicó a Infobae Inés Viñuales de Santiváñez, Directora de la Fundación Ortega y Gasset, institución que recibe a unos 200 foráneos por año para formar con el idioma local.

"Los alumnos manifiestan que venir al país más austral de América Latinatiene un atractivo geográfico muy grande. En general destacan que nuestra cultura es muy interesante y rica. El fútbol, los asados o el tango también son fenómenos que desconocen por completo y les resulta intrigante", añadió.

La cultura argentina es uno de los principales factores de atracción para los extranjeros (Shutterstock)

Kristine de Bever es una joven periodista holandesa de 23 años que, después de haber visitado España en varias oportunidades, decidió arribar a la Argentina para nutrirse sobre los diferentes acentos y acepciones del idioma: "Siempre fui una enamorada de la cultura hispánica y el idioma lo escuché desde muy pequeña, cuando mi familia visitaba España en las vacaciones. Yo crecí en Holanda, pero también visité España muchísimas veces porque mi abuelo tenía negocios ahí. Después de enfocarme en el español "europeo" de allá, decidí mudarme a Argentina para poder aprender el castellano y adaptarme a los diferentes acentos y variables del idioma", le dijo a Infobae.

¿El idioma del futuro?

La llegada de internet a la vida cotidiana reflejó una consolidación del idioma español alrededor de todo el mundo. Hoy en día es la tercera lengua más hablada en la red, después del inglés y el chino y se convirtió en la segunda más hablada de plataformas como Facebook o Twitter.

Además, el español es el segundo lenguaje más hablado en ciudades de mayoría anglófonos, como Londres o Nueva York y su presencia a nivel demográfico también se encuentra en pleno crecimiento: el 6,7% de la población mundial ya es hispanoparlante, porcentaje muy superior al ruso (2,2%), al francés (1,1%) y al alemán (1,1%), y se estima que esa cifra ascendrá a un 7,5% para 2030.

"La lengua está atravesando un período de gran crecimiento. En Brasil ya lo ofrecen como segunda lengua optativa en las escuelas. Además, la población latina se movió mucho por el mundo y logró asentarse en lugares que antes no estaban", reflexionó Viñuales de Santiváñez.

Se estima que más de 50.000 extranjeros acuden al país por año para aprender español (Shutterstock)

Seguridad y cultura

Otro de los factores preponderantes por el cual Argentina se posicionó por delante de otros países hispanoparlantes de la región fue el tema de la seguridad, especialmente por la referencia a la Ciudad de Buenos Aires.

Hace unos años, México era la nación de referencia para los extranjeros que querían aprender español. Su proximidad a Estados Unidos le adjudicaba una enorme cantidad de "vecinos" durante cada año. Sin embargo, la violencia y la inseguridad amenazaron esa plaza y abrieron paso al crecimiento argentino.

En el caso de Buenos Aires, además, el alto nivel cultural medio y sus "rincones europeos" la transformaron en el gran punto de referencia.

ANGLICISMOS

Anglicismos laborales que no necesitas utilizar

 14 de julio de 2016     

El idioma inglés se ha conformado como el más importante a nivel internacional, pero no por ello debes utilizarlo en cada contexto

Fuente: Shutterstock

Compartir

AddThis Sharing Buttons

No se puede negar la importancia del idioma inglés a nivel internacional. Esta lengua se encuentra presente en diversos ámbitos de la vida, como el académico y el laboral y es por ello que resulta de vital importancia que los individuos la conozcan y la dominen. Sin embargo, laexpansión del inglés ha generado una moda de anglicismos en lo profesional, que resultan innecesarios y hasta molestos en algunos contextos donde se puede decir lo mismo sin necesidad de utilizar un préstamo en otra lengua.

Los anglicismos son préstamos lingüísticos de la lengua inglesa hacia otra lengua, en este caso el español. Su objetivo es servir como término cuando no existe una palabra apropiada para traducir la idea que expresan, por lo cual, utilizarlos cuando hay una palabra en español que tiene la misma significación no tiene sentido.

La influencia de los medios y la moda ha generado que los anglicismos se utilicen de manera inapropiada, y en la actualidad han llegado a invadir el idioma español. Si bien nuestro idioma acepta términos de otros porque no alcanza a cubrir todos los que van surgiendo, se considera que la función de  los préstamos es temporal, hasta que el idioma llegue a crear sus propias palabras para llenar los huecos existentes.

Por la extensión del inglés y el prestigio que denota su uso, muchos mexicanos suelen utilizaranglicismos en lo laboral que son totalmente innecesarios, ya que existen palabras en español para expresar lo mismo que se está diciendo. Te ofrecemos a continuación un listado de los anglicismos laborales que puedes dejar de utilizar para expresarte con más claridad en tu propio idioma:

• Meeting: no hay necesidad de decirle meeting a una reunión, sobretodo porque algunas personas pueden no llegar a entender qué quieres decir y no asistir a la misma.

• Apply: ni siquiera en español nos sirve este término. Uno no puede “aplicar” a una beca, sino que puede postularse o solicitarla. Esta es una de las plabras que se recomienda quitar del vocabulario laboral.

• Break: ¿estás cansado y necesitas una pausa, receso o descanso? Tienes varias formas en español de expresar que necesitas hacer un corte, por tanto, no hay necesidad de usar “break”.

• Target: este es uno de los anglicismos más usados pero menos comprendidos. Cuando quieras referirte a este término, mejor utiliza público objetivo o mercado objetivo.

• Deadline: ¿tienes un plazo para entregar un trabajo? Mejor que manejes fechas límite para entregarlo y no deadlines, porque suena demasiado extremo y puede incluso prestarse a confusión.

• Reports: si tienes que entregar a tu jefe un reporte o informe, recuerda darle el nombre que merece. No necesitas hablar de reports  o de reporting para que se entienda la importancia del asunto.

• Backup: ¿tienes que guardar tu trabajo para que no se pierda? Realiza una copia de seguridad o un respaldo para no perder toda tu información. Los backups no son más seguros aunque suenen fonéticamente bien.

• Outsourcing: es otro término en boga que debe ser erradicado del vocabulario laboral. Si necesitas externalizar o subcontratar a alguien para que haga tu trabajo, puedes hacerlo sin necesidad de usar palabras rebuscadas.

• Fuente: Universia México

FUNDACIÓN DEL ESPAÑOL URGENTE

FUNDACIÓN DEL ESPAÑOL URGENTE

Pokémon,  escritura adecuada

El nombre Pokémon se escribe con mayúscula por tratarse de una marca registrada, conservando la tilde, mientras que para aludir a los personajes del juego es preferible la forma lexicalizada pokemon, en minúscula y sin tilde. En los medios de comunicación se está hablando de esta franquicia japonesa por el lanzamiento de un nuevo videojuego: «Pokémon Go se ha convertido en el mayor videojuego para móviles en la historia de los Estados Unidos», «El universo de Pokémon es tan grande como el mundo real», «Cuatro horas cazando pokémons en el Madrid de los Austrias » o «¿Cuáles son los Pokémon más difíciles de encontrar?». Cuando se alude de modo directo a la franquicia o a sus productos, se aconseja mantener la tilde por ser un nombre propio: Pokémon; al ser una marca, su plural suele ser invariable. No obstante, si se lexicaliza para aludir a los personajes, se considera ya una voz española escrita en minúscula y sin tilde, por ser llana acabada en ene: un pokemon. Nada impide formar en este caso el plural pokémones, conforme a las normas del léxico general, que es preferible a pokémons. Se recuerda también que videojuego se escribe en una palabra y sin tilde, no video juego ni vídeo juego, y que sus nombres comerciales no necesitan ni comillas ni cursiva, pues las mayúsculas son marca suficiente. Por tanto, los dos primeros ejemplos resultan apropiados, mientras que en los dos últimos habría sido mejor «Cuatro horas cazando pokémones en el Madrid de los Austrias» o «¿Cuáles son los pokémones más difíciles de encontrar?».

COMUNICACIÓN CIENTÍFICA

Más de 550 millones de hispanohablantes convierten hoy en día al español en la segunda lengua más hablada en el mundo, por detrás del chino mandarín. Este idioma es también el segundo más utilizado en Internet. Pero no queda ahí la cosa: más de 21 millones de alumnos estudian español como lengua extranjera en diversas regiones del planeta. “Estas cifras ponen de manifiesto no solo el valor que el idioma español tiene en la formación e identificación de una cultura, sino también, la proyección presente y futura de una lengua, rica en matices, abocada a trabajar por ocupar el lugar que merece”, como asegura Carmen Caffarel, exdirectora general de RTVE y exdirectora del Instituto Cervantes. Sin embargo, la mayor parte de los avances médicos se siguen publicando en inglés.

Sobre esta cuestión han debatido los expertos reunidos en la XI Jornada MEDES – MEDicina en Español que, bajo el título “El español médico y la biomedicina en español: pasado, presente y futuro”, se ha celebrado en el marco de los Cursos de Verano de El Escorial. Carmen Caffarel ha subrayado la necesidad de llevar a cabo, por parte de las instituciones pertinentes, “políticas proactivas a favor de la publicación científica en español”. Por su parte, el doctor Fernando Navarro, traductor médico y vocal del Comité Técnico de MEDES (MEDicina en Español) ha lamentado que “hoy por hoy es mucho más fácil encontrar en Google un artículo del tres al cuarto en inglés que el último artículo publicado en español en alguna de las grandes revistas médicas españolas”.

La razón que ha relegado al español como idioma científico

La razón principal que ha relegado al español científico a un segundo lugar es que durante los siglos XIX y XX la inversión en ciencia en España y, en general, en todos los países hispanoamericanos ha estado bastante por debajo de la desarrollada en otros lugares. Así lo han indicado los expertos. “A esto debemos sumar que los Estados Unidos llevan desde mediados del siglo pasado ejerciendo una presión imparable para que sea el inglés el idioma que prime en los intercambios científicos, las bases de datos, las revistas especializadas, e internet. El resto de idiomas han dejado ejercer pasivamente esa hegemonía”, explica la doctora Bertha Gutierrez, profesora titular de Historia de la Ciencia en la Facultad de Medicina de la Universidad de Salamanca y directora de la Revista Panacea

Ante esta situación, la doctora ha subrayado la necesidad de reflexionar sobre las causas que han llevado al lenguaje científico español hasta el puesto donde está, “bastante diferente que el del español de la cultura o de la literatura”. Ha propuesto debatir sobre las posibles soluciones “para que en el futuro no se pierda definitivamente la posibilidad de ser una lengua de ciencia”. Fernando Navarro ha añadido que “no nos resignemos al monolingüismo científico”.

Las graves consecuencias del monolingüismo científico

Entre las consecuencias que podría tener el hecho de resignarse a un monolingüismo científico podemos hablar de exclusión de las aportaciones realizadas en otros idiomas, dependencia científica y uniformidad del pensamiento, acrecentamiento de la barrera lingüística entre la ciencia médica universitaria (que se publica en inglés) y la práctica (que lee principalmente en el idioma materno: español), “sin contar con la discriminación lingüística, o a la creencia cada vez más generalizada de que un artículo en inglés es, por el mero hecho de estar escrito en este idioma, de mayor calidad que otro en español o cualquier otra lengua”, concluye Navarro.

En un momento en el que el liderazgo del inglés como idioma de la ciencia médica está claro, el español de la biomedicina parece no sucumbir gracias a la necesidad de comunicación entre sí de los profesionales de los países de habla hispana. “Me resisto a creer que la medicina española e hispanoamericana se conforme con ocupar indefinidamente una posición secundaria en el gran teatro de la ciencia mundial. Y estoy convencido de que el español puede volver a ser una de las grandes lenguas internacionales de la cultura, también en el ámbito científico”, aplaude el doctor Navarro.

Hasta entonces, es fundamental que la lengua española mantenga en vigor un lenguaje especializado y su capacidad para expresar de forma precisa y eficaz los nuevos descubrimientos científicos. Para ello, “precisamos de más y mejores traducciones especializadas realizadas con la máxima calidad y también de más y mejores libros de consulta, artículos originales y textos de todo tipo escritos directamente en lengua española” concluye Navarro. Bertha Gutiérrez, añade que “es fundamental abandonar el papanatismo tradicional que nos hace creer que todo lo que viene de fuera, y en este caso concreto, lo que se publica o se dice en inglés, es mejor que lo que se hace o se dice en España o en español”.

FUNDACIÓN DEL ESPAÑOL URGENTE

FUNDACIÓN DEL ESPAÑOL URGENTE

hasta el día siguiente,  no  hasta al día siguiente

La expresión el día siguiente es la adecuada cuando va precedida de preposición, y no al día siguiente. Sin embargo, en la prensa se encuentran ejemplos como «Podrá interponerse recurso contencioso-administrativo en el plazo de dos meses desde al día siguiente al de su publicación», «Tenía un vuelo reservado para al día siguiente» o «La travesía por mar se prolongó hasta al día siguiente». Ambas expresiones temporales hacen referencia al día posterior al punto de partida expresado por otro referente temporal que se encuentra en el contexto o se deduce de él; sin embargo, el día siguiente es la que se ha de elegir cuando va precedida por una preposición, como desde, hasta, para…, ya que al día siguiente ya lleva la preposición a incorporada en la contracción al. Por lo tanto, en los ejemplos anteriores lo adecuado habría sido decir «Podrá interponerse recurso contencioso-administrativo en el plazo de dos meses desde el día siguiente al de su publicación», «Tenía un vuelo reservado para el día siguiente» y «La travesía por mar se prolongó hasta el día siguiente». Hay que recordar que hay combinaciones correctas de preposición + al día siguiente que no siguen esta pauta por no tener el mismo valor sintáctico o semántico. Por ejemplo, en «Se prepara para al día siguiente encabezar la marcha», la preposición para es la correspondiente al complemento oracional, no a la expresión temporal: «Se prepara para encabezar la marcha al día siguiente». Y en frases como «Hasta al día siguiente seguía pensando que él era inocente», en la que hasta tiene valor adverbial equivalente a ‘incluso’.

IDENTIDAD DE MARCA

 

¿Por qué a las marcas les cuesta encontrar y mantener su identidad y "su voz"?

http://www.puromarketing.com/14/27447/marcas-les-cuesta-encontrar-mantener-identidad-ysu-voz.html

 Uno de los elementos más importantes para las marcas en el siglo XXI es encontrar su propia voz, encontrar lo que las hace diferentes a la avalancha de marcas y de elementos que están en circulación en el mercado en estos momentos. Los consumidores tienen a su disposición casi infinitos productos y casi infinitos mensajes y tienen que ser capaces de encontrar lo que hará que sean distintos de los demás. ¿Cómo llamar la atención de los consumidores? ¿Cómo hacer que lo que ellos dicen y ofrecen sea rápidamente reconocido?

La clave está en tener una identidad muy solvente (pero no ser esclavos de ella). Es decir, la marca tiene que encontrar su personalidad, su voz, lo que la hace distinta y tiene que ser fiel a esa realidad. Tiene que ser capaz de decir quién es y de que el consumidor la identifique sobre todo lo demás. Tiene que lograr encontrar elementos que la hagan única y que la separen de los otros.

Y eso es muy complicado, porque lo cierto es que, cuando se habla de encontrar una voz de marca, no se trata tanto de seguir el manual de estilo y emplear siempre los mismos colores, las mismas palabras o los mismos elementos para crear mensajes como hacer que la marca tenga una personalidad y que esta sea siempre consistente. Esto quiere decir que todo lo que la marca dice será orgánicamente igual, algo muy complicado y algo que solo se puede lograr si los responsables de la marca saben realmente qué es lo que quieren y qué es lo que son y si consiguen hacer que todos sus trabajadores lo vean igualmente.

Internet es uno de los grandes puntos en los que mantener esa voz de marca se enfrenta a grandes tensiones y a grandes fricciones. Por un lado, la red ha hecho que todo vaya más rápido, lo que da menos tiempo a pensar qué se va a decir y por tanto da mucho menos margen para ajustar el mensaje. Por otro lado, internet ha hecho que la marca esté mucho más expuesta que nunca, lo que hace que sea mucho más fácil pillar errores, contradicciones y, sobre todo, fallar.

Las redes sociales han hecho que las marcas estén obligadas a estar hablando en todo momento, que siempre estén en medio del huracán y que siempre vayan a ser analizadas, visualizadas por el consumidor y que siempre tengan que mantener quienes son y ser fieles a su esencia. Por ello, es crucial que todo el mundo tenga dentro de la compañía claro cuál es esa esencia y, sobre todo, que la marca tenga una esencia clara.

El problema de la traducción

Pero ese no es el único punto de fricción ni el único elemento en el que las marcas deben trabajar para crear una voz de marca que sea única y consistente. En un mundo completamente global, las marcas tienen que estar presentes en cada vez más países, más mercados y ser capaces, además, de hacerlo igual en todos esos mercados. Es decir, la voz de la marca tiene que ser consistente sin que importe dónde están los consumidores y dónde está la marca en origen.

Por eso, las marcas tienen que cuidar muy bien lo que están diciendo en otros idiomas y tienen que hacer un esfuerzo para traducir lo que dicen y hacen y hacerlo bien, como recuerdan en Warc. No pueden permitirse jugar con registro formal en un país y pasarse a uno informal en otro, por ejemplo, y tampoco pueden dejarlo todo en manos de traducciones automáticas o poco profesionales.

La marca tiene que ser capaz de llegar igual a todos los mercados en los que opera y tiene que hacerlo respetando su esencia. No hacerlo tiene efectos muy negativos. Por ejemplo, una cadena estadounidense tenía un site de marca en dos idiomas, inglés y castellano. En inglés era cercana y dinámica, pero la traducción al español se había quedado en formal y no muy cercana a la esencia de la marca. Cambiar esa traducción y hacerla más próxima al espíritu de la compañía no solo aumentó el tráfico sino también el ROI. El ratio de conversión en pedidos aumentó en un 6%.