MARKETING TÉCNICO

Traduções de marketing técnico

A tradução de textos de marketing técnico é uma das especialidades de tradução mais dificílimas e delicadas. Neste tipo de textos, a qualidade de redação e a imaginação e criatividade linguística do tradutor adquirem uma importância suprema.

Os textos de marketing técnico utilizam habitualmente termos e expressões próprios do contexto publicitário que quase nunca podem se traduzir diretamente, senão que obrigam a reinterpretar o texto e formulá-lo de novo com palavras diferentes, mas transmitindo a mesma ideia, uma característica que se complica ainda mais ante o uso da ambiguidade como ferramenta expressiva, um recurso muito frequente em publicidade e marketing.
Para traduzir corretamente este tipo de textos, é indispensável entender perfeitamente todos os matizes dos documentos originais, nos quais a miúdo se manejam detalhes técnicos complexos ou se mencionam conceitos de origem forâneo para os quais não existem ainda traduções conhecidas. Por isso o tradutor especializado em marketing deve combinar uma magnífica qualidade de redação com um profundo conhecimento da matéria técnica correspondente. Só dessa maneira é possível converter um texto numa poderosa ferramenta de venda.

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TRADUÇÃO TÉCNICA ESPECIALIZADA

Serviços linguísticos - Traduções de Engenharia Mecânica

"Para os especialistas, a terminologia é o reflexo formal da organização conceptual de uma especialidade e um meio inevitável de expressão e de comunicação profissional". (1)


Os textos de engenharia mecânica utilizam uma grande quantidade de termos muito específicos e muitas vezes polissêmicos. Frequentemente, um termo mecânico pode traduzir-se de muitas formas distintas dependendo do contexto, da intenção da frase ou do tipo de subsistema mecânico. Em muitos casos, incluso, não existe uma tradução conhecida ou rotineiramente aceitada para um determinado termo técnico, o que obriga a um esforço de reinterpretação do contexto e seleção ou criação dum termo ou expressão equivalente no idioma de destino que reflete adequadamente a intenção do original. Da experiência e os conhecimentos do tradutor depende a correta interpretação do uso de cada palavra e a eleição do termo traduzido mais apropriado, e incluso, em alguns casos, a adoção duma tradução nova.

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Contamos com os melhores dicionários especializados e textos técnicos sobre todas as matérias relacionadas com esta tecnologia: motores, compressores, engrenagens, bicicletas, mecanismos y todo tipo de subsistemas mecânicos.


1). Cabré M.T.- “La Terminología”: Barcelona, Antártida,Ampuries 1993 e “La Terminología – Representación y Comunicación”, Barcelona, Universidad Pompeu Fabra, 1999

LENGUAJES PARA PROPÓSITOS ESPECIFICOS

Lenguajes para propósitos específicos (o lenguas de especialidad)
Lenguajes para propósitos específicos o lenguas de especialidad -frecuentemente sintetizados en la sigla LSP (proveniente de la expresión en inglés Languages for Special Purposes) – son denominaciones que señalan el campo de las variedades lingüísticas que, dentro de una lengua dada, tienen la función de permitir una comunicación precisa y efectiva en ámbitos profesionales o especializados.

Estas variedades se distinguen a partir de un vocabulario específico del área, por lo general normado, es decir, una terminología propia. Sin embargo, aproximaciones funcionalistas y textualistas han intentado mitigar el carácter distintivo de las terminologías, que los enfoques más tradicionales en LSP propusieron con carácter casi exclusivo, y han abogado por la inclusión de los rasgos gramaticales, textuales y discursivos para la acabada caracterización de estas variedades lingüísticas. Un autor clásico del área, Lothar Hoffmann, define un lenguaje de especialidad como “el conjunto de todos los recursos lingüísticos que se utilizan en un ámbito comunicativo –delimitable con relación a la especialidad para garantizar la comprensión entre las personas que trabajan en este ámbito”.
Este autor elaboró una teoría muy influyente en el área que sostiene que los lenguajes especiales son “sublenguajes” dentro de la unidad funcional de la lengua total, determinados por una esfera de comunicación delimitada, que se actualizan en tipos de textos propios del dominio. Los sublenguajes pueden ordenarse de acuerdo con dos ejes: un eje horizontal en el que se disponen las distintas áreas temáticas especiales (las disciplinas, las técnicas y los campos de actividad), y un eje vertical, que determina niveles de abstracción con sus consecuentes combinaciones específicas de recursos lingüísticos.
Existen nutridas discusiones en la literatura específica acerca de la conveniencia y acierto en las denominaciones elegidas (tanto las relativas a la designación del nombre “lenguaje”, “sublenguajes”, “lenguas” como del complemento “especiales”, “especializados”), como también sobre la posibilidad de establecer límites entre la lengua general (o los textos de lengua general) y las variedades especializadas (una buena síntesis puede encontrarse en Schröder, 1991).
A partir de los años 80 se produjo una confluencia de los estudios teóricos y aplicados sobre LSP y la lingüística del texto que dio como resultado una interesante cooperación entre ambas áreas, que se traduce en una abundante producción de trabajos teórico-descriptivos y propuestas aplicadas sobre los llamados “textos de especialidad”, desde perspectivas sincrónicas, diacrónicas y de contraste interlingüístico (ver lingüística textual).
La investigación de LSP ha sido definida, en efecto, como una rama de la lingüística aplicada, pero sin embargo está vinculada de modo estrecho con todas las otras ramas de la lingüística. Se trata, en rigor, de un dominio interdisciplinario, que investiga el uso que se hace del lenguaje en esferas especializadas de la actividad social o profesional, particularmente en ciencia, tecnología y producción.
Las aplicaciones de la investigación en LSP son numerosas: la enseñanza de lenguas extranjeras –el campo del inglés para propósitos específicos es indudablemente uno de los más desarrollados–, la capacitación y el entrenamiento en la producción y comprensión de géneros especializados (comunicación académica, comunicación en empresas, oratoria para fines específicos, etc.), la traducción e interpretación especializadas, la comunicación intercultural, etc. Estas aplicaciones se desarrollan en gran medida sobre la base de las nuevas tecnologías de la información, como cursos y programas de entrenamiento en lengua extranjera para propósitos específicos, programas informáticos de redacción asistida en segundas lenguas (especialmente, inglés), etcétera.

Bibliografía
• Hoffman, Lothar (1998), Llenguatges d´especialitat, edición de Jenny Brumme, Barcelona: Institut Universitari de Lingüística Aplicada, Universitat Pompeu Fabra.
• Schröder, H. (1991), “Linguistic and Text-theoretical Research on LSP”, en:Subject-oriented Languages, Berlín, W. de Gruyter.
Fuente: http://aportes.educ.ar/lengua/nucleo-teorico/influencia-de-las-tic/tecnologias-de-la-informacion-y-la-comunicacion-tic-y-lingueistica/lenguajes_para_propositos_espe.php

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hispabono e hispanobono, dos términos bien formados

Los términos hispabono e hispanobono, empleados para referirse a los títulos de deuda que podría emitir en España un organismo estatal, y por tanto respaldados por el Estado, para financiar a las comunidades autónomas, están bien formados en español.

Sin embargo, la autoridad monetaria española y los responsables de las áreas económicas de los Gobiernos central y autonómicos utilizan con mayor frecuencia la primera forma: hispabono.

Este término está construido según un mecanismo de formación de palabras en español que recibe el nombre de acronimia o cruce léxico, tal y como se indica en el manual Morfología léxica: la formación de palabras, de Soledad Varela.

En este caso, se hace un acortamiento de la palabra hispa(no), que se añade a bono, igual que sucede, por ejemplo, con otras como docudrama [docu(mental) + drama].

Por su parte, el término hispanobono está formado con el elemento compositivo hispano-, que se emplea para formar palabras compuestas y que significa ‘español’ (hispanófilo, hispanohablante), y el sustantivo bono.

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licitar: uso apropiado

El verbo licitar se emplea tradicionalmente en español para aludir a presentarse a una licitación, no a convocarla.

El ‘sistema por el que se adjudica la realización de una obra o un servicio, generalmente de carácter público, a la persona o empresa que ofrece las mejores condiciones’ se llama en español licitación; de quien se presenta a este tipo de concursos se dice que licita, y de la autoridad que hace la convocatoria, que saca a concurso (público) o que saca a licitación la obra o el servicio de que se trate.

Sin embargo, desde hace algún tiempo se está utilizando el verbo licitar como sinónimo de sacar a concurso: «El Gobierno de Río Negro licitará diez áreas petroleras», «El Ayuntamiento de Santa Eulària no sabe aún si licitará la nueva concesión del servicio de agua ni en qué condiciones se hará», «La Xunta propone licitar el puente de Paradai».

Se trata de un uso de licitar que en algunos casos puede inducir a error, por lo que se recomienda, cuando se aluda a las autoridades convocantes, emplear las expresiones sacar a licitación o sacar a concurso (público) en lugar del verbo licitar.

TEMPO, TEMPO, TEMPO...

8 dicas para os famintos de tempo
Por Nicolás Litvinoff | Estudinero
Fonte: La Nación – Buenos Aires – 15/05/2012

O faminto de tempo é aquele que sente que não pode agregar uma atividade extra a sua agenda diária por mais que lhe leve apenas 15 minutos. Tarefas e programas desde que se levanta até que se deita criam uma sensação de escassez de tempo, estresse e desaproveitamento de outras oportunidades de forma constante.
Pospor a solução a este problema forma parte do problema: "Não há tempo agora para pensar alternativas, todo se irá acomodando", costuma pensar a pessoa em questão. Porém no fundo, sabe que, longe de melhorar, a escassez de tempo avança inclusive sobre os fins de semana até derivar numa forma de vida muito triste e fugidia.
A seguir, 8 conselhos para começar a abordar o tema e refletir juntos sobre seus origens e potenciais soluções. Recomendo que "você faça um tempo" para ler esta nota.
• No cair na negação otimista
Negação otimista se refere a um "truque" mental que realizam a maioria das pessoas que trabalham de 8 a 10 horas por dia, de segunda a sexta, embora tenha a possibilidade de administrar seu tempo pelo tipo de tarefa que realiza: "Meu trabalho melhorará com o passo do tempo, quando ganhe mais dinheiro".
O único resultado que tem este pensamento é o de postergar as decisões importantes para um momento que provavelmente nunca chegue.
A pergunta que haveria que se fazer para desbaratar facilmente esta armadilha é: Estou realmente trabalhando menos agora que faz 2 ou 5 anos? O mais provável é que a resposta faça a você enxergar de que não é assim, e que a carga horária tem aumentado de alguma maneira.
• Entender a importância do aborrecimento em nossas vidas
Cada vez são mais os que se reconhecem baixo a categoria de "adicto ao trabalho", que curiosamente quiçá seja o único vicio que goza de prensa positiva e está socialmente aceito.
O adicto ao trabalho tem um medo não manifesto de trabalhar menos porque o enfrenta ao vazio que pode derivar do aborrecimento.
Reconhecer isto e acionar procurando atividades alternativas que nos gostem para fazer com o tempo que liberaremos do trabalho, é o primeiro passo para sair vitorioso desta contenda.
• Define teu pior pesadelo com luxo de detalhes
Viajar é sempre uma possibilidade. Mas, muitas vezes o medo a que algo terrível aconteça no plano laboral durante a ausência, faz que esse desejo nunca termine de se materializar.
Frente a isto, um bom exercício seria pegar uma folha em branco e uma caneta para anotar com luxo de detalhes que é o pior que poderia passar durante nossa ausência.
É muito provável que ao fazer isto a conclusão seja que a maioria das coisas que poderiam ocorrer tem consequências temporais, em tanto que os danos que ocasiona ver como transcorre tua vida desde a janela dum escritório é algo mais bem permanente.
É dizer, por temor às consequências temporais, você esta aceitando uma cadeia perpetua.
• Buscar o que parece impossível
Os 99% das pessoas estão convencidas de que atingir algo como trabalhar duas horas por dia e ganhar o dobro do que ganham agora é virtualmente impossível, e se conformam então com ir detrás das metas "realistas", como comprar uma casa.
O resultado de buscar metas "realistas" é contraproducente por duas razões: há muita concorrência (porque quase todos querem o mesmo) e a motivação é muito baixa, pelo qual a criatividade não aparece.
Se prantear metas "irreais", como foi visto ao princípio destas dicas, é mais inteligente pelos motivos inversos: existe menos concorrência e a motivação é tão grande que a criatividade aflora facilmente.
• Limite o acesso de informação
Vivemos bombardeados por um fluxo de informação que cresce exponencialmente e que, na maioria dos casos, é totalmente insubstancial. Emails, mensagens de texto e redes sociais são alguns dos exemplos que vivem distraindo nossa atenção e nos fazem menos produtivos, estirando desnecessariamente o tempo que temos para dedicar ao trabalho.
Uma primeira dica passa por olhar os emails, em caso de que o tipo de trabalho o permita, só duas vezes por dia e nunca antes de começar a trabalhar. As opções poderiam ser a meio dia e pela tarde.
Eliminar o "multi-task" (muitas tarefas simultâneas) é um primeiro passo para chegar a uma reflexão fundamental: o importante não é como o fazemos, senão o que fazemos.
• Dinheiro = Ideias
Pensar no dinheiro como algo físico é a melhor maneira de criar escassez. Por exemplo, se penso em quanto estou ganhando por cada hora que trabalho, que um aumento de salário resolve meus problemas, que se me demitem do trabalho me tem que pagar tanto de indemnização, etc., eu estou criando limitantes econômicos.
As boas ideias trazem dinheiro e, quanto mais enfocada esteja nossa mente em criar pensamentos que resolvam necessidades de terceiros que podam se monetizar, más nos estaremos acercando à criação de sistemas que gerem rendas passivas.
Deixar de pensar no dinheiro como algo tangível que recompensa esforços físicos ou sacrifícios é uma condição indispensável para criar riqueza.
• Abandonar o esquema do salário
Uma das razões do sucesso de Roma como império, faz milhares de anos, está relacionado com uma questão puramente econômica: os guerreiros que lutavam nas batalhas para conquistar territórios eram/estavam pagos.
A palavra soldo vem do latim sólidus, que era a moeda de ouro romana, moeda sólida. Ao pago das tropas dum exército se a denominava "soldada".
Desta maneira, se pode pensar em aqueles que cobram um soldo como "soldados".
Abandonar este esquema é primordial para poder vender talento em lugar de horas.
• Realizar câmbios graduais
Os câmbios devem ser graduais, porém para atingir o objetivo final de deixar de estar faminto de tempo, é necessário chegar à independência laboral e à mobilidade.
O primeiro passo é prantear, sempre que a natureza do cargo o permita, a possibilidade de trabalhar desde o lar, ao menos duas vezes por semana, conseguir com isto um aumento na produtividade e seguir avançando gradualmente sem perder o rumo.
O câmbio, como toda transformação importante, é de adentro para fora.
Conclusão
O primeiro erro que costuma se cometer ao querer abordar este tema é pensar que se trata de uma questão de dinheiro, e pelo exposto nas dicas que acabamos de ver, esta línea de razoamento é demasiado simples e errada.
Os famintos de tempo podem ser trabalhadores de fábricas, bancários, empreendedores ou milionários, não existe discriminação, porque o medo primordial não é se quedar sem dinheiro, senão se enfrentar com o aborrecimento e o que verdadeiramente desejamos fazer em nossas vidas.
Tapar isto com mais reuniões, atividades e obrigações não parece ser uma solução da qual estaremos orgulhosos dentro de 20 anos.

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hacer extensivo y hacer extensible tienen distintos significados

La expresión hacer extensivo se emplea cuando algo se puede aplicar o comunicar a más personas o cosas de las que en un principio se había previsto, como en las siguientes frases: «El ministro hizo extensiva la invitación a todas las empresas del sector».

En cambio hacer extensible significa ‘convertir en extensible (estirable, desplegable) algo que antes no se podía extender’, es decir, se usa con sentido físico o mecánico, como en: «Decidieron hacer extensibles las vigas que sujetarían la estructura del puente» o «Los ingenieros de Renault trabajan para hacer extensible el chasis del nuevo modelo».

No sería pues adecuado decir «Descalificaron su gestión e hicieron extensible esa crítica a todos los miembros de su equipo». En este caso lo apropiado hubiera sido «Descalificaron su gestión e hicieron extensiva esa crítica a todos los miembros de su equipo».